万家灯火

看完央视春晚的热闹,想不想了解低成本做央视广告的门道?

作者:admin 发布日期:2019-2-21

很多人对于春节的记忆,除了漫漫归家路,还有一年一度的春晚。

2010年,央视春晚的广告收入就达到了6.5亿元人民币,而到了去年,单个淘宝就掏出了3亿。正如蒙牛联合创始人孙先红所说,“在央视做广告是塑造品牌,树立企业形象的好机会”。

而对于各大中小企业来说,也有同样一个宣传品牌的梦想,那就是……上央视!

营销型网站建设

上央视?要干嘛?

上央视,做广告!

权威有面子,传播力更足!

国家平台,成就国家品牌!

这个时代是一个营销为王的时代,酒香不怕巷子深已经不能满足当代品牌升级需求,广告虽然从理论上讲是做给目标消费者看,但实际上,广告还肩负着向更广泛的人群传递信息的任务。

只有在合适的时间选择恰当的媒体,品牌信息才能到达消费者。在如今“碎片化”的信息时代,渠道多但是无权威,信息多但是缺观点,受众注意力被海量内容所分散,品牌要形成传播就要借势权威平台,电视广告无疑是一个理想选择。

1、为什么要选择央视广告?

高起点决定了品牌传播的高度,央视作为品牌传播的高平台,对大品牌有着天然的吸引力。他们之中一方提供传播平台与权威背书,另一方将其内化为自身传播力和公信力,呈现出大品牌与大平台强强联合的局面。央视作为一个已经融入亿万人生活的大媒体,在当代媒体环境下是真正的稀缺平台,诸多互联网企业看到了这一点,故而不惜重金在央视投放广告。

在央视投放广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大,也是销售的助推器,为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护航,实现广告与销售的匹配。

成熟品牌产品在央视投放广告能够带动增长缓慢的产品知名度进一步扩大、且销售更上一层楼,新品牌在央视投放广告更能够实现足量的品牌曝光,快速增加新产品在国内的知名度。此外,扩张型的品牌更是需要在央视进行广告投放,把产品、品牌借由央视的平台推广至全国,实现品牌的突围。


2、5S央视广告助力品牌升级

步步高集团董事长段永平曾说过这样的话:“让消费者看到你的央视广告当然很重要,但还有一部分央视广告投放是做给客户看,做给你的零售商看,甚至还要做给你的员工看。你的经销商全国各地都有,他们如果看不到你的央视广告,就不敢出你的货,不会推你的产品;而作为员工,如果看不到自己的企业在央视播广告,就会渐渐地对企业推动信心。”

商场如战场,在央视媒体平台打广告,就是在利用高空轰炸优势,为地面部队的前进做掩护,顺利推进渠道等战略布局;抢占传播制高点,就是在抢占消费者的心智资源,将消费者、经销商等各类人群一网打尽,打嬴一场至关重要的“攻心战”。


招商广告多面对的目标客户群体对行业比较熟悉,要的是招商企业的态度——有没有央视品牌广告的支持。而有了央视媒体的公信力,对经销商来说,有利于他们开拓市场销售。5秒广告虽然不能将品牌或产品功能特点说清楚,但在做到较低成本的同时,也可以达到传达品牌诉求和品牌声音的目的。

CCTV创造品牌价值的舞台,为品牌插上翱翔的翅膀。