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百度智能小程序:深耕流量池,打造生态圈!

作者:admin 发布日期:2019-4-10

2017年1月9日,腾讯在微信公开课上上线了首批微信小程序;2018年7月4日,百度AI开发者大会上正式对外发布百度智能小程序;2018年7月31日,支付宝宣布在首页上线“小程序收藏”入口;至此,BAT三巨头在小程序舞台上全部亮相。

毫无疑问,巨头加持、资本注入给尚处于发展初期的小程序带来了无限可能,也给开发者和创业者们带去了更多的信心,小程序的商业前景因此备受期待。

不过,相较于微信和支付宝小程序单一、封闭的模式而言,始终贯彻“轻应用”概念的百度在小程序开发方面则考虑的更为周全。百度小程序四大核心能力中的智能、体验是对“轻”的探索;流量、开放是百度对打造开放生态圈和多元信息应用程序的践行。

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1、一端开发,多端应用

小程序开发初期,百度就致力于将其打造成全开放的超级平台,保证百度小程序可以全面运行在所有百度系产品+百度合作伙伴产品中,即“一端开发,多端应用”。

所谓所有百度系产品是指,百度小程序可运行在包括手机百度、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度系产品之中,包括移动端App、PC桌面或浏览器、Web,甚至包括百度旗下的智能家居、车生活平台等。

举个例子,如果你近日正在装修新房,想要购置一套质量和风格都不错的家具,但不知道附近哪有合适的家具市场,那么打开百度地图,搜索“家具市场”相关字眼。这时,如果有商家做了百度智能小程序,当你在百度地图上“家具市场”的时候,家具小程序就会显示在百度地图上面。你只需按图索骥,根据需求点击小程序,便能享受一次家具小程序轻体验。

而百度合作伙伴产品是针对“开源联盟”的成员而言的。首批开源联盟成员包括爱奇艺,B站、携程、58同城、苏宁、唯品会等14个App和平台。这些涉足不同领域的APP和平台,同百度一起构成了一个规模庞大的生态圈,用户更是辐射各个行业。

跨平台开放联盟的便利和强大之处体现在:当你在爱奇艺上观看一档普法节目时,下面可能就嵌有一个律师小程序,你有任何疑问都可以通过在线咨询来解决。

这种“一端开发,多端应用”模式,既能够帮助百度的合作伙伴丰富业态、打破流量壁垒、快速沉淀精准用户;也能根据用户搜索内容和兴趣匹配相关信息,衍生出相应小程序,为其创造出多样化的应用场景。

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2、百度小程序流量红利

小程序建立之初,由微信领头,当时张小龙定下的是“用完即走” 的小程序理念。但是几年过去了,这种理念下的用户留存问题不容乐观,这也是后继开发者亟待解决的问题。而如今,百度着眼于开放生态,采用搜索+信息流的理念,或许能有效唤醒用户。

从搜索流量上来讲,百度每天响应搜索需求超过60亿次。目前,百度的搜索流量已经全面开放给智能小程序开发者。开发者可以通过“泛词聚合卡片”、“自然搜索结果”、“阿拉丁卡片展示”等多种途径获取海量用户,为用户提供从信息到服务的一站式解决方案。例如,用户搜索“家装材料哪种好”“pe管材如何选购”“园林景观制作哪家公司专业”等等,相关智能小程序就会呈现在百度搜索结果中。

而信息流方面,百度信息流目前日均推荐量已达150亿次。将提醒信息或小程序推广置于信息流之中,既不打扰用户,也更符合现在用户获取信息的习惯。简言之,百度智能小程序开发者既可以自己产出优质内容,挂载智能小程序;也可以根据内容与信息,挂载到大V文章里;还可以根据相关度与内容需求,进行自动挂载,触达用户。例如,已使用过查违章小程序的用户,一旦有了新的违章信息,就会在百度APP的信息流中显示提醒页面,从而刺激用户重新返回违章小程序。


除了以上两种流量来源,再以开放联盟的成员为例:建立在开放基础上的百度智能小程序,能够跨平台跳转和打开,这种相互连接也有利于增强用户对小程序的认知度,从而提高用户使用粘性。比如,不管你是在爱奇艺还是在B站上观看视频,感觉饿的不行,如果已有开发外卖类的百度智能小程序接入平台内,你就能直接调用该百度智能小程序叫外卖,而不必单独唤起一个外卖APP。当“开源联盟”的队伍越来越庞大,百度智能小程序运行的第三方平台就会越来越多,其曝光率也会越来越高,被点击唤醒的几率也就更大,这无疑增加了用户的使用频率。

一种技术、一种产品,如果当它在市场全面爆发之后,我们再去追随,就已然落于人后了。所以,何不做个先行者,“寻味而去”,靠敏锐的嗅觉为我们自身抢占先机。百度小程序的全平台开放、智能体验以及自带的大笔流量,将会极大地改变小程序生态圈。它为我们打造的“流量大餐”的香味,各位闻到了吗?

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