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移动营销需要注意的六大事项

作者:admin 发布日期:2016/12/28

移动方式的跨渠道效果说明了它在整体营销战略中的重要性,而不是一个孤立的渠道。但是大多的市场营销人员使用移动渠道的时候,还是更加关注移动方面的指标,比如对于用户的精准定位。但是这种超精准的定位有时候会破坏营销活动的预期结果。http://www.wjdhcms.com

那么在移动营销中,我们需要注意的事项有哪些呢?总结六点,供参考。

1、定义你的范围

当你需要对某个范围的用户进行精确定位的时候,你首先需要明白精确的含义。无论你是要进行的全国规模的,还是地区范围的活动,定义好你的目标范围很重要。

2、用目标驱动你的战略,而不是用技术驱动

市场人员在计划营销活动的时候,总是会为移动方式感兴奋,因为移动终端的属性决定了,可以做到精准的定位。但是有这种能力不意味着就要使用这种它。很多时候,市场人员就是被移动方式的精准定位所困扰的。因为在精准和覆盖度之间总有一个取舍。如果一个活动追求的就是更广阔的覆盖,那么过于精确的定位反而不好了。所以,在任何行动之前,你较好要弄清你的目标群体是谁,而不是他们在哪里。

3、让位置为内容服务

一旦确定好范围,把精确的范围加进营销活动中,会让你的广告更加的有效,移动用户都是任务导向的,所以在精确位置的基础上,开发有创新性的东西会很有帮助。比如添加这样的功能,点击地图找出较近的餐厅等。

4、站在客户的角度想问题

评价一个营销活动较有效的方法就是,站在客户的角度考虑问题,如果你是消费者,你会对这样的活动感兴趣吗,会对它进行什么反馈吗?

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5、将位置信息和其他信息综合考虑

对于地理定位信息较好的应用,就是将他们和其他的信息一起使用,比如网站访问信息,这样才能给用户提供更加准确的服务。将所有的原始数据进行分层处理,你能够跟某一类具体的用户进行更加具体的接触。

6、移动并不总意味着运动中

其实大家都知道,移动设备并不总是处于运动状态。比如平板电脑用户基本都是在家里使用相关的设备。市场人员需要留意到这些差别,比如如果要进行一项本地区内的营销活动,那么就可以在晚间对平板电脑的用户进行宣传。总之距离近并不是唯一的原因,关键是要真的符合要求。