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加冕之年:2020小程序互联网将迎来全面爆发!

来源:万家灯火 日期:2020-03-13

2020年开年,一场突如其来的疫情打乱了所有人的脚步,更打乱了所有企业的节奏。全国人民被迫宅在家,让病毒传播途径被有效切断的同时,也对经济带来了很大的影响,餐饮店、电影院、商城、旅游业纷纷遭受重创。于是,一场危机来临了……

但所谓“危机”,就是“危”与“机”并存。当线下商业流量按下暂停键,线上流量便“澎涌而出”。尤为显著的,便是小程序。

疫情期间,小程序的“轻”显得如此之“重”,它迅速满足了各类商家开展业务的需求,无缝链接了广大潜在用户,也满足了C端用户无需下载,无需学习的“懒”需求,于是在2020年这个特殊的时期,小程序互联网提前爆发。

小程序全面爆发的表现

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对于这么伟大的一个小程序互联网时代的来临,它会给中国互联网带来什么样的影响力呢?动力君从以下8点展开介绍:

小程序互联网8个机会

1.用户习惯的养成

2019年12月份,小程序的DAU为3.3亿,到了2020年2月份,小程序DAU涨到4.5 亿。同时用户停留时长和用户每天打开小程序个数等指标都在增加,小程序相比 APP 革命性地缩短了用户的认知路径,降低了用户的学习成本,用户通过小程序获取信息和服务的习惯在被养成和强化,这为小程序生态的商业机会奠定了基本的前提。

2.微信搜索新机遇

在微信上,有4 个搜索入口,不同搜索入口场景不一样,流量大小也不一样,但毫无疑问流量级别都是恐怖的,特别是主搜索入口,也就是微信聊天列表上方入口。目前,微信搜索入口的不断改版和优化,核心都是指向以小程序为落地页的内容承载,一旦微信完全放开搜索和小程序的结合,中国互联网商业的底层流量结构将重写,巨大的商业机会将重构。

3. 小程序直播

近日,微信陆续发出视频号和小程序直播插件,引爆了短视频和直播从业者,而这些新流量、新功能和小程序结合,完成了完美的商业闭环,这也将大幅度提升小程序生态的商业浓度,大幅度增加用户在小程序乃至整个微信上的停留时长。

4.传统线下 OMO真的到来

因为小程序,一个线上线下融合的时代在快速到来,企业微信在zui近两个月的全面开放,更是为线下企业打通了另一个关键点——私域流量,企业微信和小程序的结合会成为中国互联网发展史中传统商业拥抱互联网真正的里程碑事件。今年,线下的餐饮、超市、品牌直营店、咖啡奶茶等新商业都应该抓住这个良好的机会。


5.电子商务格局巨变

对用户而言,购物方式已经从过去货架式、品类式、搜索式的传统中心化电商的单一购物决策路径,改变成现在基于信任、场景、分享的去中心化电商中有情感有社交的购物决策路径。小程序电商将成为中国电子商务继传统电商、社交电商、微商、直播电商之后最大的电商时代。

6.支付场景竞争前移

当我们现在去中国很多二三线城市,线下消费扫码出来是小程序的时候,其实小程序悄然将中国移动支付的市场战争前移了,支付战争变成了场景入口战争,再一次改变市场格局的是新的小程序思维,这对线下消费习惯的改变和新商业机会的诞生都值得我们去思考。

7.新品牌新连接

当我们看线下电梯中四面广告牌时,你有没有发现zui近半年线下的大多数品牌广告宣传落地都是小程序码?所以小程序互联网时代,改变的不仅是品牌企业连接用户的新方式,其实也是品牌企业在新的时代抢夺新用户新心智的必然之路。

8.ISV服务商生态建立

一个大的互联网时代,第三方生态服务商的角色非常重要,也是衡量一个生态是否能有巨大发展和具备开放性的重要标志。

在小程序发展的两年多时间中,小程序第三方服务商大量涌现,包括不限于小程序 SaaS 服务商、代运营商、小程序数据服务机构、广告投放服务商、小程序培训机构、小程序媒体等,相信今年会诞生出更多新的类别服务商,比如小程序直播服务商、小程序直播工会。


2020年,小程序将成为内容和服务生产的首选载体,小程序不是一个产品,也不是流量入口,是一个新的互联网时代。

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